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微信公众号:内容质量仍是“痛点”

摘要: 根据微信官方最新数据,微信平均日登录用户已超过5.7亿。其庞大的用户基数,无疑为微信周边生态创造出无限商机,而微信公众号又是其中的重要一环。艾媒咨询日前发布的报告显示,77.4%的受访手机网民表示已经关注微信公众号,而媒体和企业为用户最主要关注对象。

根据微信官方最新数据,微信平均日登录用户已超过5.7亿。其庞大的用户基数,无疑为微信周边生态创造出无限商机,而微信公众号又是其中的重要一环。艾媒咨询日前发布的报告显示,77.4%的受访手机网民表示已经关注微信公众号,而媒体和企业为用户最主要关注对象。

近八成网民已关注微信公众号

基于微信用户增长的迅猛势头,微信公众账号作为微信生态的一部分,注册数量同样一路攀升。数据显示,77.4%的受访手机网民表示已经关注了微信公众号。艾媒咨询分析认为,目前微信公众号已经成为了微信用户了解资讯以及办理相关服务的重要窗口。随着微信公众平台逐步完善,微信公众号在中国网民群体中的覆盖率仍将继续上升。

报告分析认为,官方宣传推广仍然是微信公众号用户获知订阅号的首要渠道,占比为45.2%。其次,用户会从微博等其他媒体获知公众账号名称,转而搜索找到相应的微信公众账号,占比达41.7%。而基于社交朋友圈里的分享内容获知订阅号的方式,占比则为40.5%。

微信公众号:内容质量仍是“痛点”

广告成用户首要厌恶因素

20.8%的微信公众号用户表示对当前微信公众号阅读使用体验表示非常满意。仅有2.1%的用户对微信公众号阅读使用体验表示比较不满意。总体来看,当前微信公众号用户对于微信公众号提供的内容及服务总体趋向满意。

调查数据显示,有70.8%的微信用户曾经取消关注微信公众号。其中,“广告、软文、虚假信息较多”“原创作品太少,较多抄袭”“推送频率过高”是当前微信公众号用户取消关注微信公众号的主要原因。艾媒咨询分析认为,当前微信公众号在运营上渐趋同质化,运营者应该更加重视自身推送内容的选择和编辑,为用户提供优质的服务。

内容质量决定文章点击量

在微信图文关注因素方面,67.9%的用户认为微信图文“内容情节丰富”更能吸引其点击阅读,而“话题有社会影响力”以及作者、机构本身的知名度是微信公众号吸引力的重要来源。

超过六成的用户有过将文章转发至朋友圈、分享给好友以及点赞行为。而评论行为由于其推广时间较晚,同时评论体系的相对封闭(公众号文章评论需要运营方挑选才得以呈现),用户在使用的积极性方面偏低。艾媒咨询分析认为,作为一种社会行为和实践活动,阅读兼具双重属性:个人独立的阅读体验和基于社群互动的分享体验。当前微信公众号用户形成了一种以内容为核心、以社交关系为纽带,注重分享和互动的移动阅读新模式,即所谓的社会化阅读,并对社会化阅读形成了一定依赖。

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热门评论
  • 风格化

    2016-08-09 发表

    对于互联网上的付费,中国网民是还是没有被培养起付费这种习惯的,尤其是对于文字性的东西,好内容好质量的,现在网络上的信息那么泛滥,原创的很难被保护起来。在这种情况的基础上,微信公众号的内容质量还不过关,自然是不可能让用户为其买单的。而用户是否长期与你形成一种购买关系,与运营的公众号者有关,与产品本身也有关。

  • 无日峰

    2016-08-01 发表

    当前微信公众号用户形成了一种以内容为核心、以社交关系为纽带,注重分享和互动的移动阅读新模式,即所谓的社会化阅读,并对社会化阅读形成了一定依赖时,微信公众号的推送才能真正为大众所接受和喜爱,当你给的是大众想要的并形成习惯性的,微信公众号才能真正热络起来

  • 书生

    2016-06-27 发表

    微信公众号营销已经是一种比较常见的移动营销手段,运营公众号无非是想通过内容来吸引粉丝关注,然后为产品做宣传打广告,最后让粉丝买单。微信公众号的内容质量如果不过关的话,用户会觉得反感,有可能会取关。

  • 下一站

    2017-02-20 发表

    一般来说,搭建了微信商城系统的商家都会开通一个微信公众号,通过微信公众号去吸粉引流,为微商城系统网站带来更多的流量。而在做微信公众号的过程中,内容质量是很重要的一点。微信商城系统网站的微信内容做得足够好,就能够更好地增加消费者对商城系统的粘性,从而培养起信任感,更好地促进消费。

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